Daily Golf Borely

Conseil Golf - Green Tonic - Fanny Pontabry

Une Mission
green tonic

Fanny Pontabry, gérante de Green Tonic, a dirigé le Daily Golf Marseille Borely pendant un an afin de restructurer et rendre pérenne cet équipement.

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Concrètement
nos missions

TRANSMETTRE : UNE OFFRE GOLF REMODELÉE

Si Borely peut s’enorgueillir d’un nombre croissant de nouveaux golfeurs en son sein c’est, qu’en complément d’une multiplication d’opérations d’initiation invitant les curieux à oser le golf, l’ensemble des formules d’enseignement ont été repensées afin de transformer l’initié en pratiquant régulier. Ainsi, avec sa formule Daily Pop, destinée aux golfeurs de 18 à 90 ans, il est possible d’aller jouer deux fois par semaine (cours collectif ou parcours) pour moins de 50 euros par mois (voire même moins de 25 € pour les moins de 25 ans), ce qui en fait de loin le meilleur produit pour débutant de tout PACA !
Autre public prioritaire : les enfants. Programmes pédagogiques et horaires adaptés, tarifs 30 à 50% moins élevés que dans les autres établissements, organisation de stages pendant les vacances scolaires, tout a été mis en place pour constituer un vrai pôle « jeunesse », pilier de développement de toute pratique.

OUVRIR : L’ALLIANCE AVEC LE SMUC

Scellé en juillet 2015, le partenariat avec le SMUC a permis à Borely de bénéficier dès l’automne suivant du dynamisme du 2e club omnisports de France.
Ainsi, ses actions se sont déjà vues renforcées sur différents terrains, à l’image de :

  • l’animation de l’association sportive, depuis lors apparentée à la section golf du SMUC,
  • la visibilité, avec la constitution d’équipes regroupant des joueurs de 7 à 77 ans qui porteront les couleurs du SMUC Daily golf en tout PACA et, plus largement, lors des compétitions nationales,
  • la notoriété, avec, comme un clin d’œil fait à Rio, l’accueil des golfeurs des Corporate Games, olympiades des entreprises, en mai prochain.
ACCOMPAGNER : L’ÉVOLUTION DES INSTALLATIONS

Soucieux de conserver sa bonne dynamique et de maintenir ses équipements au meilleur niveau pour l’ensemble des pratiquants, le Daily Golf Borely à fortement développé ses infrastructures. Les réalisation 2015 :

  • Nouveau parking – 70 places permettant un accès simplifié au golf
  • Nouveau système de contrôle d’accès – accès libre aux infrastructures pour les abonnés munis d’un badge RFID
  • Practice renouvelé – Mise en place de cibles ludiques, visibles et cohérentes avec le lieu
  • Pitch&Putt – Ouverture d’un pitch & putt sur le parcours existant agrémenté d’une signalétique pédagogique spécifique permettant à tous d’apprendre en jouant. Une idée novatrice qui, on l’espère, fera école…
En quelques chiffres

Le Daily Golf Borely en progrès

  • Structure NGF / UGolf depuis septembre 2013
  • Jan – 2015 : 270 adhérents ▶︎▷▶︎ Jan – 2016 : 490 adérents
  • Jan – 2015 : 40 école de golf ▶︎▷▶︎ Jan – 2016 : 60 école de golf
  • 2015 : 20 articles presse – PQR & presse spécialisée
  • Réaménagement du practice – ludique / pédagogique
  • Développement de la signalétique – accessible à tous

Le Daily Golf Borely en chiffres (jan-2016)

  • 2 enseignants à plein temps
  • 2 parcours en 1 (compact + pitch & putt à venir)
  • 50 spots de practice
  • 500 licenciés ffgolf
  • 250 initiés en 2015

UNE MISSION D’UN AN POUR IMPORTER MA VISION DU GOLF 2.0

Je suis avant tout une passionnée. Partant de là, j’ai avant tout à cœur de faire découvrir mon sport au plus grand nombre ce qui dans le cas du golf, passe obligatoirement par une phase de dépoussiérage de l’image galvaudée d’activité confidentielle. Bien sûr qu’avec le retour de la discipline aux Jeux Olympiques cet été et l’accueil de la Ryder Cup à Saint-Quentin-en-Yvelines en 2018, le golf s’invite sur le devant de la scène, mais pour un effet concret, il nous a fallu raisonner en terme de proximité, d’accessibilité et surtout mettre en avant le côté ludique du jeu. L’emplacement du golf à Marseille Borely est déjà un atout considérable, avec l’équipe nous nous sommes donc attachés, via des principes fondamentaux, à répondre correctement aux attentes puis à en créer de nouvelles.”

Fanny Pontabry

Directrice du Daily Golf Borely 2015 / 2016, Green Tonic

Mise en oeuvre au daily golf

Un univers graphique dédié / une offre spécifique / des partenariats unique

commercialisation

une offre dédiée au Daily Golf Borely

offre segmentée / X abonnement

abonnement annuel classique, abonnement courte durée, abonnement enseignement + parcours, abonnement débutant, école de golf, entraînement,

nouveaux produits / services

Valorisation d’un droit d’entrée payant aux infrastrucures – inclu dans tous les produits sauf les seaux de practice.
Accès practice ➜ forfait training annuel
Tarif abonné ➜ dégressivité des tarifs des produits et services pour tous les abonnés

nouveaux produits enseignement

Objectif index 35 ➜ forfait 48h d’enseignement
Évolutif du débutant au joueur classé Forfait POP : 2h d’enseignement collectif ou 2 parcours ou 1+1 par semaine
Évolutif du débutant au joueur classéForfait ONE : 1h d’enseignement collectif ou 1 parcours par semaine

aménagement

F

practice

abris, aménagement de cibles ludiques, éclairage nocturne, etc.

zone entraînement

panneautique d’information, aménagement de parcours ludiques de petit jeu, matériel pédagogique à disposition, etc.

_

parcours

signalétique d’information et directionnelle, panneautique pédagogique enfants et adultes, aménagement d’un pitch&putt sur le parcours compact (boule orange + signalétique pédagogique), etc.

A

aménagement externes

parking, terrasse club house, contrôle d’accès dans l’enceinte du golf, etc.

communication

une charte graphique dédiée

sur site

tenue, signalétique terrain, signalétique information, signalétique directionnelle, etc.

événementiel

apéro golf, animations ludiques, journée SMUC, etc.

0

partenariats

Sport Université Marseille Club – hôtels marseillais – salle de sport – club de golf 13 – Sport santé – ville de Marseille – CE – etc.

i

édition

brochure, affiche, leaflet, etc.

digital

site internet, page facebook, instagram, écran boutique, etc.

w

relations presse

communiqués de presse, etc.

CRM

e-newsletter, etc.

Références - Le fab lab golf

Des réalisations by Green Tonic

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